新しい生活様式が始まる
今年はコロナで始まり、コロナで終わると言っても過言ではないでしょう。
４月に緊急事態宣言が発表されて、百貨店・店舗は閉鎖。今から春物が売れ出すという時に、予想だにしない状況に陥りました。
インフルエンザなら熱や湿気に弱いので、遅くとも梅雨の頃には落ち着きますが、コロナは真夏になっても第二波・第三波・・・と未だに収束のメドが立ちません。
飛沫感染防止に、マスクやアクリル板は必須となり、不要不急の外出は控えるようになり、仕事も学校の授業もオンラインを取り入れ、新しい生活様式が誕生しました。
旅行・飲食・アパレル業界は大打撃を受け続けていますが、暗中模索しながら次の時代に対応すべく進化しています。
ブランド・洋服も本質を問われる時代へ
海外ファストファッションも淘汰された今、『ブランド』は虚勢を張る道具、『トレンド』を適度に追いかけて、無難にいよう・・・という思考から、洋服の『本質』を見極める思考にシフトしているように思えるのは、気のせいでしょうか？
Z世代では『にわか』という言葉がよく使われます。
『にわか』というのは、「突然に」「一時的に」といった意味をもつ「俄かに」から生まれたもので、よくも知らないくせに周りから取り残されないように、特定のマンガやアニメのファンとして公言する人を指します。
『にわか』と認定された暁には
「アイツはただの『にわか』だな。」
と、さりげな～くその会話から外されていきます・・・。
そんな具合に、「どこがどのように好きなのか？」 「それをどこまで追求し、何を感じたか？」までを、SNSなどでも語り合う世代なので、ググって得る情報レベルを語ったところで、その薄っぺらさはすぐに伝わってしまいます。
これだけ情報過多な時代だけに、人の心に刺さる本物の情報と、そうでない情報は一瞬にして振り分けられる、まさに【本質を見抜く時代】が到来したようです。
2021年は「表現」をテーマに
この『コロナ禍』を通して、リアルとオンラインの融合を目指し、リアルでしか出来ない事、オンラインでしか出来ない事をすみ分ける事で、本来、お客様にお伝えしたかった事を再確認出来ました。
しかし、それはあくまで、ただの「伝える手段」であって、本当に見直さなければいけないのは、その奥にある『本当の思い=経営理念・ブランドコンセプト』がとても重要だと思います。
ただ『トレンド』をこなすだけでは、もう通用しない。
そこに、どんな思いを持って、どんな意図があってそうしたのか？
これがしっかりと根底にある事！その次に、一貫したCONCEPTで『伝える技・表現方法』が必要となってきます。根底に何もないのに、それっぽい事を発信しても、底の浅さが透けて見えるだけ！
「これからはオンラインだ！」と、とりあえず動くのではなく、まずは自社の経営理念やブランドコンセプト・自分自身をじっくり内観し、引き出していく事で、目先の売上やスケジュールに追われて忘れかけていた『思い』を再確認する・・・これが今最も重要だと思います。なぜなら、これがないと何をしても人の心に響かないからです。
【ファッション】も、世界情勢に大きな影響を受けます。
それは、ファッションが「こうなりたい！」「こうでありたい！」という、人の夢や希望を可視化するモノだからです。
『TREND』を和訳すると『流行』
『流行』を英訳すると『ファッション』
こう考えると、『ファッション』と『TREND』は、とても密接な関係があります。
これまでは、Paris Collection等の海外ブランドの『TREND』を、ただ鵜呑みにして、『日本のファッション』を創っていました。しかし、コロナ禍で海外情報の影響力は一気に弱まり、『TREND』という魔物から解き放たれるチャンスが訪れました。そう！今こそ、ピンチはチャンス！！
こんな時だからこそ、『TREND』という外側だけの捉え方ではなく、内側からにじみ出る『思い=CONCEPT』を表現するファッションブランドにシフトし、２０２１年は、多くの人に夢や希望を伝えていく業界になれば・・・と思います。
『TREND』に流されるのではなく、自らが生み出し、発信するものへ。
弊社も、ただ外側だけを飾り盛るのではなく、内側にあるものを引き出し、その思いを新しい表現方法で示していく事をテーマとし、更にブランディング・デザイン・モノづくりを追求していきたいと思います。そして、テンション上げて、どんどんチャレンジしていこうと思っております。
今年も大変お世話になり、ありがとうございました。
皆様、どうぞ良いお年をお迎え下さい。
⇊ 機内から見えた富士山がとても綺麗だったので、サムネイルにしました。
